大店模式再验成功：名创优品MINISO战略 IP旗舰店群布局挺...

雨后彩虹

   

2025年10月12日，名创优品MINISO战略级店态名创优品MINISO LAND首次进驻重庆，于解放碑与观音桥两大核心商圈同步开设“双首店”。这一“双首店+双商圈”的布局模式迅速掀起本地消费与打卡热潮，不仅标志着名创优品在西南地区拓展的关键突破，更为重庆“首店经济”及国际消费中心城市建设注入强劲动力。

MINISO LAND 重庆解放碑店

双首店同步启幕，IP新业态落子重庆核心

重庆凭借“8D魔幻”的立体格局与年轻活力的文化氛围，成为全国潮流消费重镇。解放碑商圈作为城市文旅地标，深度融合旅游打卡与商业消费功能；观音桥商圈则以年轻客群为核心，是西南时尚潮流策源地。名创优品MINISO精准卡位两大商圈，实现对文旅客群与本地年轻消费者的全域触达，形成优势互补的渠道网络，大幅强化了品牌在区域市场的渗透力。

MINISO LAND 重庆观音桥步行街店

沉浸式门店设计，重构IP兴趣消费体验空间

在门店设计上，名创优品MINISO LAND以场景化与策展式思维突破传统零售边界。解放碑店以超1600平方米打造沉浸式艺术奇境，通过打破二维与三维边界的创意设计，构建兼具视觉吸引力与互动体验的消费场景；观音桥店则以超1400平方米的“星际乐园”为主题，借助虚拟与现实交融的破次元设计，搭配明亮色彩与互动装置，打造充满探索趣味的社交空间，精准契合Z世代消费偏好。双店均采用乐园式陈列与“一步一景”的游逛动线，实现从传统购物场所向兴趣体验空间的转型。

作为名创优品MINISOIP战略的核心载体，双店汇聚了Hello Kitty、史迪仔、疯狂动物城、Chiikawa、哈利·波特等全球热门IP，IP产品占比超80%，SKU数量达6100款以上。通过主题场景还原、限量产品首发及专属打卡互动装置，为消费者提供兼具视觉吸引与情感共鸣的IP体验。在“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动策略下，名创优品MINISO持续孵化YOYO、Kumaru、猪坚强等原创艺术家IP，构建协同发展的IP矩阵，不断深化与消费者的情感链接。

IP矩阵深度赋能，双轮战略强化品牌价值

名创优品MINISO LAND的商业模式已获市场充分验证。截至2025年9月，名创优品MINISO已在全国开设多家该业态门店，其中上海南京东路全球壹号店创下“9个月销售额破亿、单月1600万元”的业绩纪录。重庆双店试营业期间展现出强劲的聚客与转化能力，进一步印证了“IP大店+IP生态”战略的有效性。

商业模式获市场验证，IP大店模型成效显著

此次名创优品MINISO双店布局不仅提升了名创优品在西南市场的品牌影响力，更为重庆消费市场创新升级提供了新范本。未来，名创优品MINISO将持续拓展高势能城市，打造更多兼具IP魅力与本地特色的“兴趣消费”地标，为城市商业升级注入持久活力。随着名创优品MINISO LAND在全国及全球的持续拓展，名创优品MINISO有望进一步推动IP内容生态与城市商业的深度融合。