名创优品MINISO LAND入驻湖滨商圈，IP乐园式体验激活年轻消...

雨后彩虹

2025年11月7日，名创优品MINISO LAND杭州壹号店在西湖畔湖滨商圈工联CC正式开业。该店以三层沉浸式空间为载体，融合超百款全球热门IP产品与独家主题场景，打造集消费、社交与文化体验于一体的城市潮流新地标。门店同步首发名创优品MINISO《疯狂动物城2》联名系列，借助“首发经济”效应激活区域消费潜力，为杭州商业生态注入新动能。

精准卡位湖滨商圈，驱动商业体年轻化转型

杭州湖滨商圈依托西湖自然景观与密集客流量，始终是城市商业的核心阵地。工联CC作为承载市民记忆的老牌商场，为响应年轻客群对潮流文化与沉浸体验的需求，积极转型“次元系商业综合体”，着力构建泛次元商业生态。名创优品MINISO LAND的入驻，不仅完善了商场IP内容矩阵，更以独特的IP乐园式空间体验形成显著聚客效应，为商圈升级注入新活力。

创新空间设计语言，构建沉浸式游逛动线

名创优品MINISO门店由曾操刀上海全球壹号店的唯想国际团队再度担纲设计，以“乐园”为主题实现空间叙事突破。外立面以旋转木马为核心创意元素，通过金属银色饰面与雕塑感轮廓，塑造兼具未来感与辨识度的街景焦点。店内巧妙转化摩天轮、海盗船、小火车等游乐设施为展陈装置，构建层层递进的沉浸场景：B1层以巨型玩具屋概念汇聚名创优品MINISO宝可梦、迪士尼等国际知名IP；一楼集中展示YOYO、Chiikawa等热门系列；二楼则通过“空间分镜”手法，将美妆、服饰、数码等品类自然衔接，营造色彩斑斓的童话氛围。

IP矩阵深度融合，联名首发强化场景共鸣

名创优品MINISO LAND杭州店汇集三丽鸥、迪士尼、哈利·波特等全球热门IP，IP产品占比超八成。作为开业亮点，与《疯狂动物城2》的联名系列覆盖潮玩、美妆、文具等十余个品类，全系列上新超百款产品。店内不仅设置专属主题展区，更邀请IP角色闪电、朱迪的Coser负责收银，与顾客互动，结合周边地铁站全方位主题包装，构建现实中的“疯狂动物城”沉浸体验。名创优品MINISO自2024年开启与“疯狂动物城”合作以来，已推出四档联名系列，此次为规模最大的一次，品牌元素还将于11月26日上映的《疯狂动物城2》电影中亮相，体现其IP运营的持续深化。

名创优品MINISO植入《疯狂动物城2》画面

双轮驱动战略夯实生态，全球布局验证商业模式

名创优品MINISO依托“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动策略，在持续引进国际知名IP的同时，成功孵化YOYO、Kumaru、萝卜街等原创艺术家IP，构建协同发展的IP矩阵。名创优品MINISO LAND作为IP战略的核心载体，通过整合全球顶级IP资源，构建集限量首发、主题场景与互动装置于一体的沉浸式体验空间，突破传统零售边界。这一模式已通过市场业绩验证：上海南京东路全球壹号店创下“9个月销售额破亿、单月1600万元”的纪录。海外市场同步实现突破，今年10月，名创优品MINISO海外首家名创优品MINISO LAND在泰国曼谷开业，以三层独栋空间与本土化IP植入，展现品牌全球运营能力。

兴趣消费引领未来，持续赋能城市商业创新

从上海、重庆、武汉到杭州，名创优品MINISO LAND持续进驻全国高势能商圈，通过沉浸式IP场景不断刷新消费体验。未来，名创优品MINISO将依托“兴趣消费”战略轴心，推动乐园系店态在全球高势能城市的布局，进一步夯实其作为全球领先IP运营平台的市场地位，为城市商业升级注入持久动力。