巴黎香街新地标：名创优品MINISO引领全球兴趣消费热潮
6月22日，中国品牌名创优品MINISO在法国巴黎香榭丽舍大街的旗舰店隆重开业，这标志着其全球化战略的进一步拓展。继纽约时代广场之后，名创优品MINISO再次选择世界顶级商圈作为其“全球IP联名集合店”的展示窗口，展现了中国品牌的强大实力和全球影响力。http://tupian.wukazhifu168.com/wailianzy/forum/202407/03/233439rx6d0dkxx6y6nyx7.png
巴黎香榭丽舍大街作为世界三大繁华中心之一，汇聚了众多顶级商业品牌。名创优品MINISO的旗舰店位于该街的核心区域，毗邻LV旗舰店，距离凯旋门仅数步之遥。店铺面积达800平方米，是名创优品MINISO在法国乃至欧洲最大的门店，成为其进军欧洲市场的重要里程碑。
开业首日，名创优品MINISO巴黎香榭丽舍旗舰店的业绩高达57.68万人民币，刷新了海外单日业绩纪录。这一成绩充分展示了名创优品MINISO在全球范围内的品牌影响力和市场竞争力。
近年来，名创优品MINISO在全球范围内接连占据“高地”，落地“超级门店”范本，海外大店的业绩也成为其海外市场增长的重要引擎。2023年5月，名创优品MINISO在美国纽约时代广场开出了首家全球旗舰店，创下全球门店月营收新高；随后，名创优品MINISO英国旗舰店落地伦敦牛津街，开业首日业绩突破欧洲门店纪录；今年一季度，名创优品MINISO在马来西亚、越南等市场的核心商圈相继开出IP大店，持续深耕高势能门店。
名创优品MINISO以卓越的产品品质和用户体验赢得了法国消费者的认可与青睐。此次入驻巴黎香榭丽舍大街，名创优品MINISO将以极致性价比的IP生活潮流好物满足法国消费市场的需求，引领海外IP潮流新消费。
紧密贴合“全球IP联名集合店”的品牌定位，名创优品MINISO巴黎香榭丽舍旗舰店在门店设计和产品布局中巧妙融合了众多IP联名元素，打造出不一样的视觉盛宴。在产品布局上，门店拥有超过3000个SKU，其中IP产品占比超过80%，并设置了三丽鸥、迪士尼、BT21、芭比、史努比等多个IP产品专区，为消费者带来沉浸式的IP潮流购物体验。
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开业仪式当天，名创优品MINISO在法国首发备受期待的BT21系列IP产品。BT21是根据韩国知名男子组合防弹少年团（BTS）设计的卡通形象，近年来成为深受海内外年轻消费者喜爱的热门IP。开业活动现场，名创优品MINISO精心安排了BTS快闪舞蹈表演，加深了与消费者及粉丝间的情感联结，吸引了大量客流。
作为“全球最受年轻人喜爱的零售品牌”，名创优品MINISO以高性价比开启了IP的普惠时代，打破了“IP等于价格贵”的认知壁垒，将IP消费打造成大众消费。借助全球IP联名，搭建起连接全球消费者“兴趣消费”的桥梁，成功打开全球市场的最大公约数。根据数据显示，今年一季度名创优品MINISO的IP产品销售占比达到了26%，海外IP占比更是同比大幅提升超过40%。
进驻巴黎香街是名创优品MINISO全球化纵深布局的重要举措。在全球化战略引领下，名创优品MINISO海外市场，尤其是欧洲市场持续保持强劲增长态势。2023 年，欧洲市场的 GMV 同比增长近 70%；2024 年第一季度，GMV 同比增长超过 80%。基于欧洲良好的经济状况和消费结构，名创优品MINISO对欧洲市场的消费潜力充满信心，不断加快欧洲市场的拓展步伐。叶国富表示，未来几年欧洲市场将成为名创优品MINISO海外发展的重点，目标是5年后实现欧洲千店规模。
截至2024年3月底，名创优品MINISO已在全球111个国家和地区构建了超过6600家门店的零售网络，其中海外市场近2600家，占比超过三分之一，遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜、悉尼、伊斯坦布尔等全球知名城市核心商圈。
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从出海到纵深出海，名创优品MINISO凭借产品创新和本土化运营等方面的优势走出了一条独特的品牌全球化之路。巴黎香榭丽舍旗舰店的开业再次证明了名创优品MINISO向世界传递中国品牌发展力量的信心与决心。名创优品MINISO将继续坚持产品创新、极致性价比和全球化战略，聚焦高质量发展，为全球消费者带来更多好看、好玩、好用的产品，致力于成为一个能够为全球消费者传递开心的“超级品牌”。
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